دیزنی + و نتفلیکس نمی توانند متفاوت تر باشند
بروزرسانی: دیزنی + امروز راه اندازی شد ، و می توانید آن را با قیمت 6.99 دلار در ماه یا 12.99 دلار به همراه هولو و ESPN + خریداری کنید. گزارش های اولیه می گویند سرویس پخش با مشکل در ورود به سیستم و محتوای گمشده رنج می برد ، اما اگر شما علاقه مند به جریان دادن به کلاسیک های دیزنی ، محتوای Star Wars (از جمله سری جدید Mandalorian) ، Marvel Cinematic Universe و موارد دیگر هستید ، خب ، این اشتراک در ورودی شما است. نقطه.
و اکنون ، پوشش اصلی ما …
به نظر می رسد دیزنی با اعلام یک بسته نرم افزاری 13 دلار در هر ماه برای همه خدمات پخش خود ، بمبی را در Netflix ریخت. هنگامی که در تاریخ 12 نوامبر راه اندازی می شود ، بسته بندی شامل Disney + ، Hulu و ESPN + خواهد بود ، همه با همان قیمت محبوب ترین طرح Netflix. (دیزنی + به تنهایی 7 دلار در هر ماه هزینه خواهد داشت ، در حالی که Hulu و ESPN + به ترتیب 6 دلار در هر ماه و 5 دلار در هر ماه به ترتیب جداگانه خریداری می شوند.)
گزارشگران و تحلیلگران به سرعت بسته نرم افزاری Disney + را به عنوان حمله به نتفلیکس ریختند. معقول و منطقی است هیچ دو شرکت درگیری میان رسانه های قدیمی و جدید مانند دیزنی در مقابل نتفلیکس را کاملاً ضبط نکرده اند ، و هر دو شرکت در سن و اندازه بند ناف با یکدیگر برای زمان و پول گرانبها رقابت می کنند.
با این وجود گم شده در روایت رقابتی این است که دیزنی + و نتفلیکس چیز مشترکی با هم ندارند. از قیمت گذاری و بسته بندی گرفته تا تبلیغات و خود محتوا ، هر دو شرکت تقریباً در هر جنبه ای از جریان ویدئو رویکردهای متضادی را در پیش گرفته اند.
بسته بندی های مختلف
با طراحی ، هر یک از سرویس های پخش دیزنی مخاطب جداگانه را هدف قرار می دهد ، یا حداقل سلیقه های گسسته دیزنی + با توجه به جذابیت های خانوادگی ، مانند حق رای دادن جنگ های ستارگان و مارول ، روی حق رای دادن قرار گرفته است. Hulu بیشتر برای مخاطبان بالغ است ، سریال هایی مانند The Handmaid's Tale؛ و ESPN + برای طرفداران ورزش دیهارد است. منطقی است که فرض کنیم برخی از افراد قرارداد بسته دیزنی را منتقل می کنند و در هر کدام از خدمات با ترجیحات خود به بهترین شکل مشترک می شوند.
در حالی که دیزنی ارائه دهنده خدمات ظاهری la carte است – با تخفیف زیادی برای همه چیز در کنار هم قرار می گیرد. Netflix بیشتر شبیه یک بوفه همه شما می توانید بخورید. اگرچه محتوای ورزشی ارائه نمی دهد ، سعی می کند نمایش های بچه ها ، کرایه خانوادگی و برنامه نویسی بالغ را در یک بسته نرم افزاری قرار دهد. در عوض ، ردیف های قیمت Netflix بر اساس کیفیت فیلم ساخته شده است و تعداد پخش همزمان همزمان یک مشترک مجاز است ، و این شرکت گفته است که متعهد است که این مسافت طولانی را به این ساختار مسطح اختصاص دهد.
رویکردهای مختلف به محتوا
جاذبه های اصلی برای دیزنی + حق رای دادن و مارک های قابل تشخیص ، با محتوا از جنگ های ستارگان و جهان های مارول ، فیلم های دیزنی و پیکسار ، هر قسمت از سیمپسونها (به لطف کسب 21st Century Fox) و محتوای آن از National Geographic Partners (ایضا). دیزنی حتی در این هفته اعلام کرد که قصد دارد Home Alone را برای این سرویس بازسازی کند.
برعکس – و به ضرورت – نتفلیکس رویکرد متفاوتی را اتخاذ کرده است. از آنجا که نمی تواند به یک حق رای دادن به تکیه گاه تاریخی تکیه کند ، به دنبال این است که از طریق معامله با سازندگان بزرگ نام خود را بسازد. این شرکت دو سال پیش ناشر کتاب طنز Millarworld را به دست آورد (با نام موسس میلار به عنوان "مدرن امروزی استن لی" در انتشار مطبوعات Netflix) Netflix) مورد ستایش قرار گرفت ، و همچنین به دنبال داشتن حق چاپ در کمیک های Extreme Universe بود. نام تجاری ابرقهرمانان. نتفلیکس همچنین سازندگان تلویزیون مانند Shonda Rhimes ( Grey's Anatomy ، رسوایی ) و رایان مورفی ( داستان ترسناک آمریکایی ، را مطرح کرد ) برای معاملات چند ساله حتی یک قرارداد تولید چند ساله با باراک و میشل اوباما دارد. محتوای نتیجه متفاوت از آنچه که در دیزنی + یا حتی در مورد هولو موجود است متفاوت خواهد بود.
نگرش های مختلفی نسبت به تبلیغات
در طول سال ها ، نتفلیکس اصرار داشته است که هرگز تبلیغات نخواهد داشت. اگرچه این شرکت بالاتر از جایگاه های محصول به عنوان راهی برای پیش بینی هزینه های تولید یا تبلیغ متقابل خدمات خود با مارک های بزرگ ، مشاهده بدون وقفه یکی از نقاط مهم فروش Netflix است.
دیزنی تقریباً به اندازه تبلیغات غیرت ندارد. بدون مشاهده در حالی که دیزنی + بدون تبلیغات خواهد بود ، بسته نرم افزاری هر ماه 13 دلار شامل نسخه تبلیغاتی Hulu خواهد بود ، نه نسخه تبلیغاتی که به طور عادی 12 دلار در هر ماه هزینه دارد ، و مقیاس گذاری کار تبلیغاتی Hulu یکی از دلایل دیزنی است. در وهله اول خدمات را تنظیم می کند. باب ایگر ، مدیرعامل دیزنی ، در این هفته به CNBC گفت: "اگر این بسته نرم افزاری به رشد مشترکان هولو بپردازد ، این امر از طرف تبلیغات بسیار ارزشمند خواهد بود." در همین حال ، جیمی پیتارو ، رئیس ESPN ابراز علاقه کرده است تا شکل های تبلیغاتی بیشتری را ارائه دهد. ESPN + ، از جمله حمایت مالی که از یک مارک برجسته در حین مسابقات ورزشی برخوردار است.
مدلهای تجاری مختلف
مدل کسب و کار Netflix بسیار سر راست است: مشترکان بیشتری با پول بیشتری برابر هستند ، که نتفلیکس می تواند در جذب مطالب بیشتر برای جذب مشترکان بیشتر اقدام کند. [19659011تجارتپشتدیزنی+بسیارپیچیدهتراست:غیرازایجاددرآمدمشترک،دیزنیمیتواندازطریقتجارتبرایمارکهایمحبوبخوددرآمدکسبکندوباجذبافرادبیشتریبهپارکهایتفریحی،استراحتگاههاوسفرهایدریاییخوددیزنیانتظارداردسرویساستریمخودحداقلبرایپنجسال از دست بدهد ، اما همانطور که استراتژیست رسانه ای و نویسنده متیو بال اشاره کرده است ، این شرکت هنوز هم می تواند با ایجاد طرفداران بیشتری بیرون بیاید که پول بیشتری را در اکوسیستم وسیع تری دیزنی خرج کنند.
با وجود روایت دیزنی در مقابل نتفلیکس به عنوان بازی برنده ، همه این دو شرکت به وضوح در مسیرهای مختلف در جریان کار جریان دارند و نتیجه آن دو سرویس پخش مجزا خواهد بود. برای برش سیم. برخی از بینندگان تمرکز Netflix را روی ایده های جدید و تعهد آن به مشاهده بدون آگهی ترجیح می دهند ، و برخی دیگر به سمت حق رای دادن قابل تشخیص دیزنی و ارزش بسته بندی خدمات آن با هم سوق پیدا می کنند. هنوز دیگران در بودجه خود برای هر دو جایی پیدا می کنند ، یا خدمات مختلف را با توجه به نیازهای خود و محتوای خدمات – تحول می یابند.
مثل همیشه ، نکته جالب در مورد قطع بند ناف این است که انتخاب در نهایت مورد نظر شما خواهد بود.
برای دریافت این ستون و سایر اخبار ، بینش ها و معاملات ارائه شده به صندوق ورودی خود ، در خبرنامه هفتگی Jared's Cord Cutter ثبت نام کنید.
Comments